| 【行銷專題企劃】「冬瓜糖」是台灣傳統的道地美食，那甜甜的香味曾經是很多人兒時的回憶。堅持古法煉製冬瓜糖的老字號「合泰行」，在高雄鹽埕區飄香逾半世紀，第二代接手父業後便苦思如何建立新的品牌內涵，走出傳統美食的另一片天，直到遇見會說故事的那群年輕人...…
微電影說故事 重塑品牌形象
高應大文創系當初接下冬瓜糖老舖合泰行「重造品牌任務」時，他們深入訪談創辦人，了解整個創業脈絡及製糖流程，詳細分析其市場及競爭力，開發出全新包裝，並製作兩支微電影讓產品自己「說故事」。威而鋼
微電影分兩部，一部走親情路線的形象廣告，另一部「型男大主廚」則是走搞笑活潑路線。兩部微電影都是由高應大文創系學生組成的八人團隊小組合作完成。
西地那非
文創系主任翟治平提到，「聽了創辦人關於養育子女的故事，我們都覺得很感動，那是父親對四個子女的愛，我們努力想把它呈現出來，沒想到從洽談到設計花了整整三個月，東西出來卻不是老人家想要的感覺。得知創辦人真正的想法後，我們二話不說便將整個計畫給推翻，重新再來，終於贏得老人家驚喜又感動的笑容。」
注入文創新思維 視界大不同
高應大文創系以文化涵養為根基，輔以傳播企劃與數位設計應用之跨領域課程架構，為其主要辦學特色。
「教學上從行銷企劃的培訓到設計視覺的產出，最後生產周邊產品，從不需要外製外包，而是以一條龍的方式將知識與實務緊密結合，這是其它相關校系所做不到的。」文創系主任翟治平非常肯定地道。
將傳統文化產品賦予新的創意，新的包裝，就可以重現傳統文化產品的生命力，由「合泰行」的例子便可窺見一二，高應大文創系不只重塑品牌，還把不起眼的傳統冬瓜糖包裝成賣相極佳的禮盒，合泰行也因此擴展了新的客層，慢慢打出品牌知名度。
「在現代社會中若是只會一種技能，很容易被邊緣化，因此必須要多方學習，像行銷企劃與設計基本上是一體兩面的事，卻經常發生設計人不懂行銷，行銷人不懂設計。以前的環境只需搞定自己的專業即可，但是現在的環境越來越多元化，需要理解的知識與應用技法就必須要更加多元，因此跨領域的概念就必須付諸實現，不能再空談。」翟治平主任再一次地強調跨領域技能的重要性。
行銷＋設計 跨領域正夯
為了幫助同學打造一條「畢業即就業」的道路，高應大文創系從大一新生入學就開始針對數位設計、傳播企劃、文化素養做基礎培訓，循序漸進，形塑學生成為真正能跨領域的人才。
翟主任笑著道，「當然，在過程中，黑眼圈也會是身上常見的標誌，所謂有付出肯定會讓你有收穫。例如系友吳嘉峰（力恩君）現在已經是超過15萬粉絲的插畫家。出了多款的ＬＩＮＥ貼圖，也設計了一些ＡＰＰ。」
連續三年，高應大文創系獲得教育部「發展典範科技大學計畫」補助款，讓學生可以充份在業界展現所學，諸如：2015-2017年的新光三越左營店/三多店的青春文創市集；放視大賞-高雄展覽館的畢業製作展出；在高雄青春設計節畢業製作展出，進行文創商品展售與展場規劃設計等等。
當今企業非常需要會說故事的人，無論是行銷或設計，而能跨領域說故事的人才絕對是未來產業界最需要的，相信高應大文創系可以在台灣方興未艾的文創浪潮中，開創出屬於自己的新藍海。
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