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最新消息 > 試問地板行業的“下一個十年”

文章来源:http://www.emkt.com.cn/article/541/54147.html

  對于地板行業而言,這是一個被煙花遺忘的冬天,是一個沒有慶功宴的年度。2011年,高速奔涌的地產洪流遭遇中央調控的大壩,曾經為地板市場雨林帶來充沛雨水的房地產市場水量驟減。歐美金融危機迷霧不散、經濟震蕩不已。地板行業競爭趨于白熱化,中小企業狼奔豕突躲避蕭條。行業氣候儼然進入寒冷的冬季。一時間,冰封了王座,群雄逐鹿,卻沒有最后的勝者。這無疑是地板行業接受真正洗禮的大時代,也是真正的勇敢者用冰凍三尺的堅忍與毅力走向春天的大轉折!  深受房地產市場調控影響的2011年,對于地板市場而言并不是一個豐收的年份。首先,為了達到降低房地產企業盲目發展及保持合理房價的目的,降低房地產產業在GDP中比重過大的思想,已經成為政府的共識,地板市場容量雖然堅挺,但增幅已經變小,源頭縮水成為不爭的事實;其次,巨大的市場總體容量和貌似的高利潤與低門檻,吸引著相關企業和資本投入地板行業,企業數量和產能快速增加。里面的想出去,外面的想進來——地板行業的“圍城效應”依然在繼續;再次,隨著互聯網的興起及B2B銷售的普及,很多新興的銷售渠道在逐步勃興。新渠道的加入,使得渠道版圖裂變,如何制定新的渠道戰略,考驗著營銷FromEMKT.com.cn人的智慧。2011年對地板行業來說可謂風起云涌,一波三折。從原材料等成本的上升,地板出口“被雙反”,再到樓市調控政策帶來的影響,地板行業正處在如外界媒體所描述的“寒冬”季節,地板企業都在極力突圍:或增大服務、或資源整合、或改革創新,以尋求新的生存之道。然而整體市場銷量走軟的局勢依然如影隨行。從大環境的金融危機到行業的市場震蕩,與其說這是一泓慢煮青蛙的溫水,不如說這里更多了幾番驚心動魄的波瀾!  “瘦了的駱駝比馬大”,雖然目前房地產的需求在萎縮,但其實際需求量仍然很大。從中長遠來看,中央的調控是積極的,因為房價必須要得到控制,而且房地產也必須要滿足真正需要住房的人。調控的陣痛,終會讓房地產進入一個健康的軌道,讓真正需要住房的人去買房,這種需求最終會很旺盛,而這種旺盛的需求還是會持續增加地板市場的容量。但這只是一個符合經濟學邏輯的地板行業蛋糕理論模型。未來的地板行業要面臨的是大家居時代,是電子商務時代,是新品牌格局時代,甚至是ERP時代。理想豐滿的新時代即將接踵而來,而當下地板、家居市場的現實卻很骨感。現階段環境下,地板企業如何去開拓一條自我救贖、自我發展、自我突破之路?弱者的冬天就是強者的春天。環境越困難,越是開拓市場的好時機。環境越困難,市場越不能收縮,越要迎寒而上、逆市發力、主動營銷。從這個角度來看,2012年,對于地板企業來說,抑或是一個新時代的開始。  當中國地板在香港聯交所掛牌敲響了開市的錘聲,中國地板成為地板行業以“地板”業務進入資本陣營的第一企業。此后不久,德爾家居也公開發布股票發行公告,行業的目光開始紛紛聚焦到資本市場的博弈。滾燙的資金流,加上方興未艾的產業鏈。這在無形中契合了地板行業外向擴張的需求,進軍大家居也就勢在必然。雖然大家居不是現成的藍海,但是可以預見:國家“保增長、促穩定”的重要機遇,以及重新產生的對地產投資的強大需求,將會讓家居行業經濟在國家的微調政策中實現發展的“再平衡”。從2001年到2011年,這是中國地板產業強勢發展的十年,是地板產業史上濃墨重彩的十年。過去的十年中,中國木地板產業經歷了太多的跨越與沉浮,從黃金式的迅猛增長,到反形勢下內銷與出口的勝負博弈;從簡單的產品競爭,到產業鏈之間的對抗;從央視廣告、明星代言、價格戰三大板斧,到跨界營銷、電子商務、資本運作三大趨勢……中國地板產業“高鐵”極速向前。下一個十年,品牌之間較量的層次將更加升級,品牌整合、綜合實力競爭、渠道制勝……這十年將翻開地板產業新的一頁,成為中國地板史上更璀璨的發展篇章。  十年,無論過去還是未來,對地板產業而言都將具有劃時代的意義。如何把握發展方向,如何做價值的取舍,如何順應人心所向……需要睿智的抉擇。  作者為中國首批廣告傳播學人才,經歷近十年的廣告推廣及市場營銷工作實踐淬煉,對建材、家電類產品、渠道及品牌的運作了然于胸,以策略縝密,創意獨到而見長。先后成功服務于百得廚衛、大自然地板等國內知名品牌,是為數不多的種子級整合營銷傳播職業經理人。vip1573@163.com歡迎交流探討

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